融合資源御“寒冬”

　　在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的不斷沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)不言而喻。讀者閱讀習(xí)慣的改變，使紙媒從產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式、傳播價(jià)值到商業(yè)模式都被顛覆，而被喻為報(bào)紙雜志生命線的廣告和發(fā)行，更是陷入了“寒冬”。

　　在嚴(yán)峻的生存環(huán)境和競爭格局中，報(bào)社如何迎難而上守住這個(gè)陣地?4月8日，自治區(qū)政協(xié)主席、黨組書記藍(lán)天立到廣西政協(xié)報(bào)社等媒體走訪調(diào)研，為報(bào)社的創(chuàng)新發(fā)展指明了努力的方向。

　　當(dāng)天，藍(lán)天立主席走訪調(diào)研的第一站就是廣告發(fā)行部。

　　“報(bào)紙和雜志的發(fā)行情況如何?”“收入由哪幾部分構(gòu)成?”“訂閱范圍主要是哪些?”在廣告發(fā)行部，藍(lán)天立主席仔細(xì)詢問，飽含了對報(bào)社發(fā)展的關(guān)心和期望。

　　“要不斷想辦法擴(kuò)大報(bào)紙發(fā)行量和網(wǎng)上閱讀量，讓更多讀者了解政協(xié)工作。要注重資源整合與共享，將讀書讀報(bào)與辦公信息化、數(shù)字化結(jié)合起來，與正在建設(shè)的‘智慧政協(xié)’結(jié)合起來，為委員履職提供更好平臺。”藍(lán)天立主席一番見地深刻的話，讓在場的同志們深受啟發(fā)和鼓舞。

　　廣告和發(fā)行作為報(bào)刊經(jīng)營中最重要卻又是最薄弱的環(huán)節(jié)，受到的沖擊最直接最明顯。要在競爭激烈的夾縫中守住這方水土，必須進(jìn)行一場浴火重生的改革。要樹立信心，積極融入新媒體的環(huán)境中，通過有效整合資源、深挖潛力、不斷更新經(jīng)營思路、拓寬業(yè)務(wù)水平和范圍，從而有效地遏制發(fā)行和廣告面臨大幅度衰減的局面。

　　紙媒經(jīng)營圈中有一句話：“內(nèi)容好、銷路好，銷路好、廣告好。”這句話道出了報(bào)紙、雜志等媒體采編、發(fā)行和廣告三個(gè)主要組成部分“三位一體”之間的聯(lián)系。采編人員就像一個(gè)企業(yè)里的產(chǎn)品設(shè)計(jì)者或工程師，通過精心打造報(bào)紙、雜志等精神產(chǎn)品的方方面面，以內(nèi)容為王，多出精品，才能有效吸引讀者。“有好產(chǎn)品才會有好的銷路。”發(fā)行部門就如企業(yè)的銷售公司，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的營銷和投遞。采編、發(fā)行構(gòu)建出一個(gè)有影響力有知名度的媒體平臺，廣告業(yè)務(wù)才能隨之紛至沓來。

　　在快節(jié)奏的信息時(shí)代，新媒體快捷便利的傳播方式迎合了受眾碎片化的閱讀和獲取資訊高效、量大、面廣、成本低的要求。然而，紙媒獨(dú)具的權(quán)威性、完整性和直觀性等仍無可替代。因此，報(bào)紙、雜志要立足自身的優(yōu)勢，取網(wǎng)絡(luò)媒體所長，補(bǔ)紙質(zhì)媒體之短，通過自身的網(wǎng)絡(luò)電子化，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、雜志和綜合性網(wǎng)站相互合作、共享新聞、融合發(fā)展，使發(fā)行的發(fā)展空間和前景更有潛力可挖。

　　眾所周知，當(dāng)今的新媒體、自媒體在文字表達(dá)規(guī)范化和校對等方面都有所欠缺，文章中錯(cuò)別字發(fā)生率比較高。我們的報(bào)紙雜志可以在這方面開展一些互動性的活動，比如，開設(shè)糾錯(cuò)有獎(jiǎng)，給參與挑錯(cuò)的讀者物質(zhì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)，這樣就能有效擴(kuò)大讀者群，讓部分參與者成為鐵桿粉絲，自然就成為訂閱者。報(bào)紙雜志越讓讀者受益，越容易被讀者訂閱，同時(shí)，也更能體現(xiàn)出報(bào)紙雜志在文字和新聞方面的專業(yè)性和權(quán)威性。

　　當(dāng)今的寫手輩出，而作為一個(gè)文字愛好者，能讓自己的文章在正規(guī)出版物上發(fā)表出來，這樣的滿足感和獲得感會比在網(wǎng)絡(luò)中一閃而過的展示要高得多。當(dāng)下各地都有文聯(lián)、文學(xué)社、攝影協(xié)會、詩社、書畫社團(tuán)等社團(tuán)，這個(gè)群體中有大量作品有發(fā)表的需求，我們的報(bào)紙?jiān)谏罡f(xié)新聞、多出政協(xié)精品，講好政協(xié)故事的同時(shí)，可以根據(jù)這一特點(diǎn)開辟專欄、專版，把這個(gè)群體吸引住，這些鐵桿粉絲陣營將會給報(bào)紙雜志帶來不可估量的發(fā)行量和廣告業(yè)務(wù)。

　　縱觀當(dāng)今發(fā)展迅速的新媒體、自媒體，門戶網(wǎng)站、微博、微信、新聞APP等等的新聞來源，大量出自紙媒，這也說明了報(bào)紙雜志的發(fā)行影響力依然存在，因此，我們的發(fā)行方式要從單純“紙張形式”向“電子形式”實(shí)現(xiàn)主動或被動延伸，如線上收費(fèi)閱讀、線上訂報(bào)訂雜志等等，通過線上線下協(xié)同作戰(zhàn)，為報(bào)紙雜志闖出一條有特色的發(fā)行路子來。（廣西政協(xié)報(bào)社廣告發(fā)行部）